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    优衣库春夏新品上市 中国区CMO谈了谈“社交电商”

    放大字体  缩小字体 发布日期:2019-03-02 09:51:30    来源:好奇心日报    浏?#26469;?#25968;:1136    评论:0
    导读

      2 月 28 日,优衣库在位于上海?#26149;?#36335;的全球最大旗舰店举办了 2019 年春夏发布会,展示了已发售的新品以及即将上市的 JW Ande

      2 月 28 日,优衣库在位于上海?#26149;?#36335;的全球最大旗舰店举办了 2019 年春夏发布会,展示了已发售的新品以及即将上市的 JW Anderson 合作系?#23567;?/p>

      今年春夏系列是优衣库和设计师 Jonathan Anderson 的第三次合作。前不久优衣库刚刚上市了设计师合作系列 Uniqlo U 和 INES DE LA FRESSANGE,去年冬天优衣库还和Alexander Wang 推出了合作内衣。

      设计师合作系列会限定发售渠道和销售量,产品价格也更高。透过设计师的合作,优衣库可以发现一些可以在基本款上延用的颜色或设计,另外这也能让优衣库吸引到普通款基础款之外的消费人?#28023;?#27604;如说?#19981;?#20080;时尚款的消?#39068;摺?/p>

      今年春夏,除了继续推广乐活时 AIRism 系列之外,优衣库重要的新产品之一是“防晒衣”。

      虽然之前 AIRism 网眼拉链连帽运动开衫也有防晒的功能,但很多人并不熟悉,因为产品名不能提及。优衣库在 2018 年底拿到了中国政府和标准机构的检定,可以在产品中使用“防晒”二?#20013;?#23481;了。优衣库 CMO 吴品慧告诉《好奇心日报》,除了网眼的连帽衫,优衣库今年把防晒加到不同面料的畅销基本款中,包括夹克和打底衫,还?#24515;?#35013;和童装。

      优衣库可能想把加入防?#26500;?#33021;的各类夏装打造成一个“爆款”。毕竟,它有阵没有像HEATTECH 系列或摇粒绒这样的面料革新、定位清晰又热卖的产品了。

      在日本市场,优衣库通过无钢圈内衣系列将市场份额和第?#28142;?#21697;牌华歌尔拉的很近。它也在中国市场推无钢圈内衣。经过改良后的无钢圈内衣是 2019 年春夏的重点商品之一:新款轻型无钢圈内衣从原来的 SML 3 个尺码增加到 6 个尺码。新系列也有了新版型和更多的纹饰选择。

      我们曾经分析过为什?#27425;?#38050;圈内衣会越来越受到女性的欢迎——和审美的多元化、对舒适的推崇和女性社会经济地位的改变有关。?#27604;唬?#20063;离不开大公司如优衣库和 AEO (Aerie 母公司)的推广。

      在发布会后的采访上,优衣库中国区 CMO 吴品慧谈了新零售和社交电商?#28982;?#39064;。优衣库在 2016 年开通了线上下单店内取货功能。吴品慧告诉《好奇心日报》,一些大促大活动期间,有两到三成的的订单都是线上下单线下取货。

      近期,优衣库还推出了“门店急送”,手机下单后优衣库会用顺丰同城将产品送达上门。此前海澜之家和美团也有类似的合作。这样的服务有多大的前景可能很难说,不过消?#39068;?#23545;时效是越来越看重了。

      优衣库在微?#29260;?#33328;店推出了几项新功能。2018 年底,优衣库打通了微信公众号和微信掌上旗舰店,消?#39068;?#22312;阅读公众号文章后可以直接点击链接购买产品(不过,很多博主电商早已能做到这点)。在春节期间,优衣库开通了“新衣随心送”功能:你在微?#29260;?#33328;店购买优衣产品后微信内送好友,有点类似?#21069;?#20811;的“用星说”。

      在 2019 年初,优衣库推出了“随心搭 省心购”的板块。消?#39068;?#20250;看到?#21830;?#25645;好的优衣库服装:既有官方的明星或模特硬照,也有非官方的博主和“素人”的?#25484;?#27599;个搭配下?#21152;?#20135;品链接。消?#39068;?#21487;以收藏(即点赞搭配)。“很多人对基本款,或者平常穿什么,其实没有概念的。这里面就可以培养一个搭配美学的概念,”吴品慧说。

      谈到优衣库社交电商的方向,吴品慧说:“未来可能会有更多的是共创内容,”包括让博主或者消?#39068;?#21442;与生产内容。比较好的一个结果可能是像 2015 年的日本那样——当时 Instagram 上有人分享优衣库的搭配(话题名是上下优衣库部),形成热潮,后来还出了一本搭配书。

     
    (文/小编)
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